'월드 클래스' 손흥민 선수가 런칭한 브랜드, NOS7
안녕하세요, 토크스탁 입니다.
독자님들은 한국의 자랑스러운 스포츠 스타하면 누구를 가장 먼저 떠올리시나요?
두 개의 심장 박지성 선수? 피겨 여왕 김연아 선수?
다 너무 훌륭하고 자랑스러운 선수들이지만 저는 오늘의 주인공인 이 선수가 가장 먼저 떠오르곤 하는데요,
과연 오늘의 주인공은 누구일까요?
손흥민 선수의 브랜드, NOS7
바로 우리나라에서 월드 클래스하면 가장 먼저 떠오르는 대표적인 인물이자 세계적인 축구 선수, 손흥민 선수입니다.
박지성 선수에 이어 축구 열풍을 불러온, 우리나라 국민이라면 무조건 안다는 축구 선수죠.
오늘은 손흥민 선수가 런칭한 신생 브랜드 NOS7에 대하여 알아보는 시간을 가져보려고 합니다.
2021~2022 시즌 잉글랜드 프리미어리그 (EPL) 득점왕을 차지한 토트넘 훗스퍼의 손흥민 선수가 2022년 5월 24일 인천국제공항을 통해 귀국했습니다. 손흥민 선수의 귀국날엔 손흥민 선수를 보기 위해 공항에 많은 기자들과 팬들이 몰리고 입국 장면들은 여러 매체를 통해 실시간으로 공개됩니다. 손흥민 선수가 귀국하며 입은 티셔츠가 화제 되었는데요, 우리나라를 대표하는 축구 선수 답게 착용한 시계, 공항 패션 등이 많은 관심을 끄는 만큼 'NOS7' 로고가 새겨진 티셔츠는 사람들의 이목을 끌었습니다.
또, NOS7이 손흥민의 영문 성 SON을 거꾸로 나열한 알파벳과 등번호 7을 합친 로고를 보면 브랜드 자체가 손흥민 선수를 상징하고 있기에 손흥민 선수가 개인 브랜드를 런칭하는 것이 아니냐는 의견들이 많았고 팬들은 기대에 휩싸였죠. 많은 셀럽들이 자신만의 브랜드를 많이 만들어가는 요즘, 손흥민 선수가 런칭하는 브랜드에 유독 많은 관심이 쏠린 것은 손흥민 선수의 거대한 영향력 때문 아닐까요?
또, 자신의 유명세를 활용해 의류 사업을 하는 세계적인 축구 스타들이 많은데요, 대표적인 예로 크리스티아누 호날두 선수와 리오넬 메시 선수가 있습니다. 호날두 선수는 자신의 이름을 딴 CR과 등번호 7번을 조합해 속옷 브랜드 'CR7'을 런칭했고 리오넬 메시는 지난 2019년 자신의 이름을 따 '메시' 라는 남성복 브랜드를 런칭했습니다. 두 브랜드 모두 많은 팬들의 사랑을 받고 있죠.
그렇기에 손흥민 선수가 브랜드를 런칭하는 것이 아니냐는 팬들의 기대가 나날이 부풀어가던 중, 그 기대는 현실이 되었습니다.
NOS7 런칭
NOS7은 손흥민 선수가 NOS7 티셔츠를 입고 귀국한 후인 6월 17일날 정식으로 런칭되었습니다. 'Nothing, Ordinary Sunday (평범한 일요일은 없다)' 라는 의미의 NOS7은 런칭과 동시에 온라인 홈페이지를 통해 티셔츠, 반바지, 모자, 홈슬리퍼 등등 의류와 홈액세서리류를 판매했는데요, 대부분의 제품이 당일 완판되었습니다. 또한, 케이스스터디 분더샵 청담에서 열린 NOS7 팝업스토어는 입장하려는 고객들이 줄지어 대기하기도 했습니다. 오픈 시간인 오전 11시 전부터 구매를 위해 분더샵 청담을 찾은 고객들로 긴 줄이 늘어선 모습이 화제가 되기도 했죠. 또 매장에 입장해서도 많은 제품들이 품절되어 원하는 제품을 사지 못해 아쉬워하는 소비자들의 모습도 확인할 수 있었습니다.
공항 패션 마케팅
손흥민 선수의 의도된 공항 패션 마케팅은 성공적이였습니다. 식상하지 않은 정말 똑똑한 마케팅 방법이였죠. 단순히 SNS를 이용해 런칭 소식을 알리는 마케팅이 대부분인 반면 손흥민 선수는 NOS7 티셔츠를 입고 골든 부츠를 손에 든 채 예비 소비자들한테 강렬한 인상을 남겼습니다. 평소와 같은 귀국날도 아니고 무려 골든 부츠를 수상한 뒤 포토 타임을 가졌던 날이기에 신생 브랜드 마케팅에 이보다 더 좋은 기회는 없었을거라고 볼 수 있습니다. 일명 '국뽕'을 느끼게 해주는 손흥민 선수가 무려 골든 부츠라는 큰 상을 수상한 뒤 귀국하며 입은 티셔츠를 손흥민 선수의 팬들이라면 정말 안살 수가 없는 것이죠.
그럼 여기서 우리가 느낄 수 있는 것, 얻을 수 있는 교훈은 무엇일까요?
좋은 제품, 맛있는 음식은 언젠가는 입소문이 난다는 말도 옛말인 것 같은 요즘이죠. 빠른 속도의 연구 성과들과 발전해가는 현대 사회에선 깊은 인상을 심어줄 수 있는 마케팅은 필수인 것 같습니다. 또, 단순히 셀럽들을 활용한, SNS를 활용한 마케팅은 너무나도 오랜 시간 해왔기 때문에 소비자들에게 다소 무난하다는 인상을 심어줄 수 있어 개성을 드러내며 정확하게 눈도장 시켜줄 수 있는 마케팅 방법을 찾는 것이 관건입니다.
손흥민 선수는 현재 젠틀몬스터, 버버리, 아디다스, 투미 등 다양한 브랜드들의 러브콜을 받고 있습니다. 한국 팬들 뿐만 아니라 세계적으로 팬들을 거느린 스포츠 스타이기 때문인데요, 특히 젠틀몬스터의 경우 손흥민 선수와의 콜라보 패키지 등을 기획하고 팝업 스토어를 오픈하는 등 손흥민 선수를 내세워 마케팅을 진행하였고 팬들의 반응은 아주 뜨거웠습니다. 특히 손흥민 선수와 함께 사진에 담긴 시그니처 세리머니 조형물과 뒤에 위치한 아트워크는 손흥민 선수의 2021-2022 주요 경기 히트맵을 비주얼라이징하여 특별하고 감각적인 팝업스토어였다는 평입니다. 여기서 배울 수 있는 점은 단순히 스포츠 스타를 앞세운 평범한 마케팅이 아니고 모델의 장점을 최대한 내세울 수 있으면서도 팬들이 좋아할만한 포인트를 캐치하여 그것을 마케팅에 활용했다는 것입니다. 최근 아디다스도 손흥민 선수 리미티드 에디션 축구화를 출시하였고 많은 축구팬들이 열광했죠. 또, 글로벌 스포츠 브랜드 아디다스가 세계적인 선수들의 축구화를 선보인 건 이번이 처음이 아니지만 아시아 선수로는 손흥민이 역대 처음인 점이 많은 사람들의 이목을 끌었습니다. 그동안 아디다스는 리오넬메시, 데이비드 베컴, 지네딘 지단, 폴 포그바 등 선수들의 한정판 축구화를 출시했었죠. 이번에는 2008년부터 15년동안 성장한 손흥민 선수의 활약들을 담아 팬들에게 전달한다는 의미로 손흥민팩이 기획된 것입니다.
손흥민 선수의 경제 파급 효과
현재 손흥민 선수는 걸어다니는 대기업이라고 불릴 만큼의 높은 가치를 지니고 있는데요, 문화체육관광부와 한국스포츠정책과학원에 따르면 손흥민 선수의 경제적 파급 효과는 1조 9,885억이라고 발표했습니다.(2021년 기준) 관세청 수출입무역통계, 한국은행 산업연관표, 국내/외 설문 조사 등을 종합하여 분석한 결과인데요, 유럽 축구 무대 (EPL)에서의 시장 가치 1206억원, 대유럽 소비자 수출 증대 효과 3054억원, 수출 증대 관련 생산 유발 효과 6207억원, 부가가치 유발효과 1959억원 등을 포함하여 추산한 가치입니다. 손흥민 선수의 수출 효과와 광고 효과도 대단한데요, 수출 효과만 무려 1조 1,200억 이상이며 손흥민 선수가 출전하는 토트넘 경기의 광고 매출 효과도 1년에 180억원으로 추산된다고 합니다. 현재 2023년 기준으로 보았을 때 손흥민 선수의 경제적 파급 효과는 최소 수조원을 훌쩍 넘길 것으로 추정됩니다.
오늘은 한국을 대표하는 스포츠 스타인 손흥민 선수가 만든 브랜드 NOS7에 대한 이야기와 그가 지닌 가치에 대해 알아보았는데요, 유명 스포츠 스타인 손흥민 선수의 브랜드 이야기 뿐만 아니라 경제적 파급 효과까지 알 수 있었죠. 나아가 퍼스널 브랜딩에 대해서도 더 깊게 알아볼 수 있는 시간, 유익한 시간이 되셨을까요? 많은 대기업과 스타트업 기업들 또 알고 있으면 흥미로운 소소한 이야기들까지 꾸준히 소개해드릴 예정이니 구독하시고 다양한 정보 얻어가시길 바라며 글을 마무리 하도록 하겠습니다.
사진 출처 : 손흥민 선수 SNS ㅣ NOS7
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